王者荣耀并没有凉 吃鸡却打得凶：谁是春节最大赢家

这个春节你玩了什么游戏？

面对这个问题，每个人都有自己的答案，不管是一起开黑也好，带人吃鸡、一起跳一跳、睡前斗地主也罢，这个春节，无疑是游戏厂商的天堂。回想2017年的春节，最大赢家当属《王者荣耀》，过了春节之后，这款游戏就开始真正腾飞，一骑绝尘。

而搭上春节档的游戏，要么社交化，要么碎片化，至少满足一个条件，今年也不例外。那么我们一起来看一下，2018年的春节，又有哪些游戏成功甩开了其他产品呢？

　《王者荣耀》又活过来了！

作为国民级的手游，《王者荣耀》最巅峰的时期出现在去年春节前后，用户量、DAU和营收都有了质的飞跃，同时也成功走上了垄断的道路。然而经过一年的发展，《王者荣耀》也面临着自然性的下滑，特别是在年底“吃鸡”手游爆发之后，更是以同样为竞技性游戏为直接竞争，大大挤压了《王者荣耀》的市场空间。

很多人认为《王者荣耀》会逐渐凉凉，但这个假期，似乎又把它给捞回来了。

“我们五个人，刚好来五黑啊。”

“我段位太高，换个小号跟你们玩。”

“好无聊，要不要来一把王者？”

“刚刚那把纯属意外，再来一把，绝对带你飞。”

“我玩什么都可以，你们先选吧。”

……

这样的对话是否依旧熟悉，《王者荣耀》依然是中、青、少年玩家聚集时的最爱。一方面用户对它的游戏机制和英雄属性都已经非常了解，多少都有一些自己可以秀的英雄；另一方面，它也已经足够大众化，完全不需要教学，一句“开黑”就已经心照不宣了。

当然，《王者荣耀》在春节前上线了“五军对决”，供双人玩家开黑，这一模式也受到了不少好评。除此之外，“有团有聚有王者”的品牌营销也深入人心，引起了共鸣。

从百度指数上来看，“王者荣耀”在春节期间也有一定的上升趋势。另外值得注意的是，其达到的30万+的搜索值，是其他游戏的十倍以上。“王者”依然是王者。

或许就像有个玩家告诉手游那点事的，“假期过后，我不会经常玩王者荣耀，但我也不会删。毕竟下一个假期，我们还要一起开黑的。”《王者荣耀》对玩家的意义已经不再是日夜沉迷的游戏，而是用来社交的娱乐工具。

另一边，“吃鸡”手游却打得非常凶

很多玩家对竞技手游的启蒙来自于《王者荣耀》，而进化和培育则得益于“吃鸡”。有网民撰写了自己回乡后的所见所闻，当中就提到，其一位年幼的亲戚，四岁接触《王者荣耀》，如今已经是个“吃鸡达人”，还收了各种徒弟。在乡下，不懂“吃鸡”被认为是文盲。

春节期间各款“吃鸡“手游确实打得非常火热。

《刺激战场》与春节档电影《红海行动》合作，同时也在微博、QQ音乐等APP中投放了开屏广告；

《全军出击》则更新了新春版本，上线“速战速决”模式，10分钟即可体验“吃鸡”，同时还在答题游戏《百万英雄》上开设专场，单场奖金高达666万，还签下了彭于晏作为游戏代言人，吸引了一波关注；

《荒野行动》新增了春节大作战玩法，还推出赢取4999元现金红包的活动，同时与5000多家肯德基合作，送出各种福利；

《终结者2》则为在游戏中获胜“吃鸡”的玩家提供获得温氏股份手撕鸡的机会。

不管是腾讯还是网易，各家的产品都在春节期间不遗余力地拉拢更多的玩家进入游戏中，大片的广告，渗透进各款APP中，“抢用户”成为它们唯一的目标。“吃鸡”手游的搜索量也在假期实现了大跃进，尽管现在已经有所回落。

无孔不入的广告带来的效果也是异常明显的，玩“吃鸡”手游的玩家越来越多，“吃鸡”大军在迅速壮大中。自上线以来，《刺激战场》和《全军出击》已经包揽游戏免费榜第一二名长达半个月之久。而在三四线及以下城市，“吃鸡”的渗透力非常强，下沉到各个城市和农村。你甚至都很难分清，在现在的农村年轻群体中，到底是玩《王者荣耀》的多，还是“吃鸡”的多。

“吃鸡”大战异常凶残。

《跳一跳》成今年春节新宠，小游戏同时在线人数高达2800万人/小时

就像文章开头所说，春节档的游戏，要么社交化，要么碎片化，而《跳一跳》则是将碎片化发挥到了极致。根据腾讯微信昨天公布的数据，在春节期间，小游戏同时在线人数高达2800万人/小时，“大家最喜欢玩的小游戏TOP5”分别是：跳一跳、星途WEGOING、欢乐斗地主、欢乐坦克大战、大家来找茬。《跳一跳》荣登“大家最喜欢玩的小游戏TOP5”排行榜首位。

特别是在中年玩家群体中，《跳一跳》成为春节打发时间最好的游戏，它不需要像《王者荣耀》和“吃鸡”那样讲求团队配合，也不需要像斗地主和麻将一样要时刻盯着，在具有极简玩法的同时，又有较高的认知度。春节推出的“多人模式”更是大受欢迎，让大家走亲戚不再只是尬聊，而有了一些共同游戏的乐趣。

百度指数上显示，“跳一跳”的搜索指数在春节期间有明显的拔升，而且并没有像其他游戏那样迅速回落，而是一直有稳定的关注度。“跳一跳”有多火？火到短视频平台抖音上都有大量关于这个游戏的搞笑视频。

当然除了以上提到的几款游戏之外，棋牌类游戏同样是每年春节的重头戏。对玩家来说，春节聚众线下棋牌还不过瘾，线上也要摸麻将、斗地主。

在iOS游戏免费榜的前100名中，《欢乐斗地主》排于TOP5，《腾讯欢乐麻将全集》排于TOP6，《JJ斗地主》排于TOP31，《麻将来了》排于TOP65，《天天象棋》排于TOP95，《五子棋》排于TOP97，《开心斗地主》排于TOP99。

多款棋牌游戏在榜单上都出现了飙升的状况，百度指数同样表现出这样的趋势，以《欢乐斗地主》为例，其在百度搜索上也大受欢迎。即便线下麻将、斗牛等玩法已经充斥了大量用户的日常生活，但线上棋牌游戏依然得到飞跃发展，可见棋牌游戏在玩家群体中的潜力非常大。

　　那么谁才是2018年春节的最大赢家？

每年春节都是一个弯道超车的最佳时机，去年《王者荣耀》的辉煌依然历历在目。然而今年，我们很难去说哪一款游戏是这次春节的王者，因为随着用户群体的不断成熟，个性化的选择越来越突出，想要一统江山已经不再容易。但我们也依旧给出了一个答案。

榜单可以告诉我们一些情况，看下今天iOS游戏免费榜的首屏，《刺激战场》占据第一，《全军出击》拿下第二，《王者荣耀》第三，《QQ飞车》第四，《欢乐斗地主》第五，《腾讯欢乐麻将全集》第六，《荒野行动》第七。也就是说，不管是新游戏还是老产品，腾讯都已经包揽了榜单前六名，这样的盛况已经很久没见过了。

而经过一个春节假期，腾讯这位被戏称为“爸爸”的厂商，更像是一位长者了。社交游戏果然还是腾讯玩得溜。

（责任编辑：徐圣懿）